Compreensão de códigos de cores em embalagens por indivíduos portadores de deficiência visual cromática.

• Ano de defesa: 2019
• Autor(a) principal: SOUZA, Wanessa Mayara Braz de.
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal de Campina Grande; Brasil; Centro de Ciências e Tecnologia - CCT; PÓS-GRADUAÇÃO EM DESIGN; UFCG
• Palavras-chave em Português: Deficiência Visual Cromática; Chromatic Visual Impairment; Discapacidad visual cromática; Comunicação; Comunicación; Communication; Cores; Colors; Colores; Embalagens; Embalajes; Packaging; Comunicação Visual
• Link de acesso: http://dspace.sti.ufcg.edu.br:8080/jspui/handle/riufcg/12644

Produtos das mais distintas categorias são acondicionados por embalagens dotadas de informações visuais, nas quais cores, formas, imagens e textos são responsáveis por transmitir as informações necessárias ao consumidor. Nesse contexto, códigos cromáticos podem facilitar a identificação do produto e contribuir para um processo de comunicação eficiente. Contudo, uma parcela da população possui uma mutação popularmente conhecida como daltonismo, ou Deficiência Visual Cromática (DVC). Esta afeta as células cones, comprometendo a capacidade dos indivíduos portadores de identificar e/ou diferenciar algumas cores, resultando em incompatibilidade entre a percepção visual de portadores e não portadores. Esta pesquisa buscou avaliar se existe interferência na compreensão de códigos de cores e seus significados no contexto de embalagens, expostas a portadores de DVC. Para tanto, foi realizada uma análise técnica das cores em embalagens, a partir da simulação da visão de daltônicos obtida por meio de software, seguida de estudo experimental. O experimento utilizou a cor em dois momentos distintos: (1) solicitando a nomeação e indicação de significados associados às cores; e, posteriormente, (2) apresentando amostras de cores inseridas no contexto e embalagens. Utilizou-se a embalagem de três produtos distintos e populares, onde cada um deles possui uma embalagem nas cores: vermelho, verde e azul. Através da análise e comparação dados obtidos com indivíduos portadores e não portadores de DVC, foi possível identificar pontos críticos e falhas no processo comunicativo. Indicando interferências na compreensão e utilização dos códigos de cores disponíveis em embalagens.