Mulheres em revista - corpo, saúde e boa forma: Seleções do Reader s Digest (1944-1948) e Claudia (2004-2008)

• Ano de defesa: 2009
• Autor(a) principal: Costa, Mariana Fernandes
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro; Centro de Educação e Humanidades::Instituto de Psicologia; BR; UERJ; Programa de Pós-Graduação em Psicologia Social
• Palavras-chave em Português: Advertising; Consumption; Woman; Publicidade; Consumo; Mulher; Publicidade e propaganda; Consumidoras; Séc. XXI; CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::PSICOLOGIA::PSICOLOGIA SOCIAL
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/15443

O objetivo deste trabalho foi analisar anúncios de alimentos e bebidas que contêm a figura corporal feminina total ou fragmentada veiculados nas revistas Seleções do Reader s Digest no período de 1944-1948 e Claudia no período de 2004-2008. O foco foi dado à análise semiótica dos anúncios de revistas, tendo a mulher como objeto principal de interesse, a fim de compreender o imaginário social da figura feminina em dois momentos de nossa história. Após a identificação, os anúncios foram categorizados segundo os grupos de alimentos, imagens, cores, símbolos, crenças, textos, apelos temáticos, além de outros aspectos considerados relevantes para serem discutidos à luz da literatura pertinente. As crenças veiculadas foram categorizadas em atributos do produto, benefícios do produto e benefícios emocionais. A classificação dos tipos de apelos temáticos foi feita adotando-se os seguintes códigos: diversão/ alegria; amor/ afeto; apetite; status/ prestígio; relaxamento/ férias; e humor. A representação corporal da mulher no imaginário social foi organizada em duas categorias (imagem multifuncional e percepção corporal). Foram identificados 82 anúncios de alimentos e bebidas, sendo 33 anúncios na amostra de Seleções e 49 anúncios na amostra de Claudia. Na atualidade, existem mais categorias de alimentos e bebidas e linhas de produtos divulgadas nos anúncios publicitários. Na revista Seleções, a publicidade valorizou mais os atributos do produto e foi muito freqüente o apelo ao apetite, enquanto na revista Claudia, os benefícios dos produtos pareciam mais importantes, com apelo para diversão/alegria. No imaginário da revista Seleções transitam dois tipos de mulher - mulher tradicional (mãe-esposa-dona-de-casa) e mulher moderna (mulher vaidosa, bonita, sensual) - que representam apenas um modelo de mulher: a rainha do lar . Os anúncios falam claramente de relacionamentos, filhos e de como agradar ao marido através da comida. Já na revista Claudia, os mesmos papéis são executados pela mulher, entretanto, constatamos um avanço no perfil da mulher ao longo das décadas: uma mulher que aparece inserida no mercado de trabalho (profissional), mais independente, ativa, sensual e feliz. Além disso, observou-se um aumento significativo das associações entre o consumo e a mudança da forma corporal. Esse fato demonstra o quanto a sociedade expõe e/ou impõe um padrão de estética e beleza. Portanto, podemos chamar a mulher dos dias atuais de mulher hipermoderna , que além de exercer todos os papéis sociais (mãe-esposa-dona-de-casa-mulher-profissional), passou a um estágio superior de modernização