Estudos mediáticos da publicidade: dos estudos literários ao estudo do discurso publicitário

• Ano de defesa: 2012
• Autor(a) principal: Souza, Lívia Silva de
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: advertising; Brasil; Brazil; Estudos Literários; Estudos Mediáticos da Publicidade; Literary Studies; literatura; literature; Mediatic Studies of Advertising; publicidade
• Link de acesso: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-17052013-105729/

Se nos primórdios da atividade publicitária no Brasil a participação de literatos na redação de anúncios foi marcante, o cenário atual aponta para a publicidade em um contexto discursivo muito mais complexo, em que a presença da literatura vai muito além de marcas explícitas no texto. Nesse sentido, este trabalho se desenvolve sobre o tema do discurso publicitário brasileiro atual, após seu reconhecimento como processo discursivo em que se fazem presentes outras vozes, entre elas a literatura. Propomos a constituição dos Estudos Mediáticos da Publicidade, a partir da apropriação de categorias deontológicas já desenvolvidas nos Estudos Literários. Tais categorias serão trabalhadas com vistas à análise de mensagens publicitárias, permitindo assim a compreensão da publicidade em sua perspectiva mediática, a partir deste modelo de análise interdisciplinar.