Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
1980 |
| Autor(a) principal: |
Mattar, Fauze Najib |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12134/tde-28022024-112709/
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Resumo: |
O objetivo deste estudo é investigar alguns fatores de marketing relacionado com o sucesso e o fracasso no lançamento de novos produtos da indústria de processamento de alimentos, no Estado de São Paulo. As duas seguintes proposições foram testadas neste estudo: Proposição 1: \"quanto maior for a quantidade de informações de marketing utilizadas na fase de desenvolvimento e lançamento de um novo produto, maior será a probabilidade de o produto ter sucesso\". Proposição 2: \"quanto mais atividades de marketing são utilizadas no lançamento estágio de um novo produto, maior é a probabilidade de o produto terá sucesso\". Ambas as proposições foram parcialmente apoiadas com base em 37 casos em vinte e três empresas, obtendo 23 casos de sucesso e 14 de fracasso. |
