Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2004 |
| Autor(a) principal: |
Katz, Sergio |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/12/12139/tde-18122024-143623/
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Resumo: |
O presente trabalho constitui um estudo exploratório acerca dos conceitos e processos relativos à CIM, Comunicação Integrada de Marketing. Reúne evidências teóricas e práticas relacionadas a transformações correntes nos cenários e dinâmicas competitivas, discute as principais variáveis ambientais que vem contribuindo para a perda de eficiência dos métodos tradicionais de comunicação, analisa a evolução conceituai e processual da CIM, avalia as percepções de profissionais brasileiros de marketing acerca do tema e indica possíveis caminhos para o aprofundamento da pesquisa acadêmica e para o aperfeiçoamento da implementação de modelos de planejamento e gerenciamento das comunicações de marketing que sejam melhor compatíveis com as necessidades competitivas contemporâneas. |
