Publicidade e surdez : acesso e consumo de publicidade por sujeitos Surdos de Porto Alegre e Região Metropolitana

• Ano de defesa: 2024
• Autor(a) principal: Baldin, Letícia da Rocha
• Orientador(a): Wottrich, Laura
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Publicidade; Estudos culturais; Estudos de recepção; Acessibilidade comunicacional
• Palavras-chave em Inglês: Advertising; Deafness; Communicative process; Reception; Cultural studies; Access
• Link de acesso: http://hdl.handle.net/10183/276548

No campo da Comunicação, os conhecimentos sobre deficiência, quando tematizados juntamente com a publicidade, principalmente pelo âmbito da recepção, ainda são incipientes no Brasil. O foco temático desta pesquisa são as práticas de recepção de sujeitos Surdos em relação à publicidade. O trabalho tem como problema central a seguinte questão: como é o acesso e consumo da publicidade por sujeitos Surdos de Porto Alegre e Região Metropolitana? O objetivo geral deste trabalho é entender os usos e apropriações que sujeitos Surdos têm da publicidade por meio das práticas de recepção. A investigação parte de uma perspectiva exploratória e qualitativa e se divide em duas partes, uma teórica e outra empírica. Na parte teórica, contemplamos os objetivos específicos de situar o contexto cultural e social da comunidade surda e de compreender as competências de recepção do público em relação à publicidade. Para tanto, utilizamos como estratégia metodológica a pesquisa bibliográfica e documental a respeito da comunidade surda, questões de alteridade e questões históricas, processo de recepção e fluxo publicitário e usos e apropriações. A parte empírica contempla os objetivos específicos de identificar o acesso à publicidade que os sujeitos Surdos possuem, e mapear o fluxo de recepção publicitária pelos sujeitos. Para isso, utilizamos como estratégia metodológica a observação participativa e a entrevista em profundidade, semi-estruturada, com seis sujeitos Surdos de 22 a 37 anos residentes de Porto Alegre e Região Metropolitana. Quanto ao acesso desses sujeitos à publicidade, percebemos que eles possuem pouca familiaridade com o gênero midiático, ainda que sejam ativos socialmente e se fazem presentes por onde a publicidade circula. Assim, o acesso aos conteúdos esbarra em questões de acessibilidade, o que permite que sejam criadas lacunas na produção de sentido desses sujeitos. Isso implica a identificação de três modalidades de consumo midiático da publicidade: a) percepção da publicidade como intrusiva; b) compreensão da mensagem afetada pela falta de recursos assistivos; e c) a indiferença em relação à mensagem publicitária. A pesquisa evidencia que o acesso é dimensão importante para a compreensão de práticas de consumo e recepção da publicidade, principalmente quando relacionamos essas temáticas à deficiência.