A relação entre a percepção de tempo e os valores pessoais

• Ano de defesa: 2019
• Autor(a) principal: Mattes, Abraão Samuel
• Orientador(a): Nique, Walter Meucci
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Valores pessoais; Decisão de compra; Comportamento do consumidor; Marketing
• Palavras-chave em Inglês: Personal values; Consumption patterns; Timestyles
• Link de acesso: http://hdl.handle.net/10183/200119

Muitas pessoas provavelmente estão familiarizadas com a famosa citação de Einstein, explicando relatividade da percepção do tempo através da comparação entre colocar a mão em um fogão por um minuto, porém sentir como se fosse uma hora, e sair com uma companhia agradável por uma hora, no entanto sentir como se houvesse passado um minuto. No marketing, a percepção do tempo é tema central para muitos problemas da área. Em conjunto a isso, outro tema de grande importância para a área, os valores pessoais são descritos por Schwartz como metas transituacionais ou crenças abstratas que são utilizados por indivíduos para armazenar e guiar suas respostas em direção à determinada classe de estímulos. Com base nesses tópicos, foi realizado este estudo, com uma abordagem quantitativa descritiva-conclusiva do tipo survey, que buscou entender de que forma os valores pessoais se relacionam com as diferentes percepções de tempo. Apesar das conexões entre valores pessoais e estilos de tempo existirem, nunca antes houve um estudo mais aprofundado sobre o tema para estabelecer de forma clara essas relações e uma definição teórica sobre o tema. Como resultado da pesquisa, diversas relações foram identificadas entre os dezenove valores básicos estudados e as três percepções de tempo, gerando informações de como essas relações afetam decisões de compra e também na forma que consumidores gastam e investem seu dinheiro.