Saúde e sucesso na vida: a prática discursiva da Herbalife

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2015
Autor(a) principal: Silva, Olga Amália da lattes
Orientador(a): Rodrigues, Marília Giselda lattes
Banca de defesa: Manzano, Luciana Carmona Garcia lattes, Brunelli, Anna Flora lattes
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade de Franca
Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado em Linguística
Departamento: Pós-Graduação
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Área do conhecimento CNPq:
Link de acesso: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/744
Resumo: O objetivo desta pesquisa é investigar o funcionamento das práticas discursivas da Herbalife, uma empresa considerada líder mundial na “indústria do bem-estar”. Interessa-nos estudar o funcionamento discursivo desses enunciados que pregam que sujeitos com saúde e de bem com sua imagem corporal tendem a ser mais felizes e a ter sucesso em sua vida pessoal e profissional. O corpus da pesquisa se constitui de sequências discursivas coletadas no site da Herbalife, em catálogo disponível nos pontos de venda de produtos da marca, anúncios de revista e outros gêneros variados, que circulam em diferentes suportes, considerando, para sua seleção, o paradigma indiciário (GINZBURG, 1991), que propõe investigar os indícios, sinais, as pistas que se revelam interessantes para o analista em seu trabalho de interpretação do fenômeno que estuda. O corpus é analisado a partir dos pressupostos teóricos e dos princípios analíticos da Análise do Discurso de origem francesa, sobretudo a partir de seus desdobramentos mais recentes. Os conceitos de ethos e cenografia (MAINGUENEAU, 2004, 2012a, 2012b) se mostram produtivos para a análise. É possível verificar que, no discurso da Herbalife, a saúde, muitas vezes confundida com o ideal de um corpo magro e forte, é vista como condição para o sucesso pessoal e profissional. E, também, o sucesso é apresentado como uma obrigação para o homem contemporâneo, nesse discurso que, dentre outros elementos de seu funcionamento, se legitima por meio de um ethos de cientificidade.