A atividade em um blog feminino: um olhar históricocultural para o trabalho, as trocas e relações dos sujeitos nas redes sociais

• Ano de defesa: 2018
• Autor(a) principal: Romagnani, Patrícia
• Orientador(a): Bulgacov, Yára Lucia Mazziotti
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Positivo
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Administração
• Departamento: Pós-Graduação
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Administração; Blogs; Comunicação; Subjetividade
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
• Link de acesso: https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/2009

O estudo de caso de um blog feminino curitibano com o aporte da psicologia sóciohistórica e da teoria da atividade na vertente dos soviéticos, além da epistemologia qualitativa de González Rey, partiu da indagação sobre as trocas e relações estabelecidas pelos sujeitos na mediação com as tecnologias de informação e comunicação em atividade dos blogs e redes sociais. Na perspectiva dos estudos organizacionais, com um olhar para a subjetividade, analisaram-se os processos pelos quais os atores pertencentes à organização constroem suas variadas formas de racionalidade. Utilizaram-se variados instrumentos de pesquisa, como entrevistas individuais e coletivas, complementação de frases, desenho, autoconfrontação e instrução ao sósia. A análise da estrutura da atividade da Organização Tau, fundada em 2008 e em franco crescimento profissional, demonstrou que seu motivo, além da influência digital, do reconhecimento e da construção de uma comunidade com interesses afins, é gerar ganho financeiro em um trabalho produtivo. As ações se voltam para a produção de conteúdos (texto, voz, imagem) com boa qualidade, melhoria da autoestima de leitores e atração de anunciantes. Conclui-se que, embora a tecnologia possua um potencial integrador entre a crítica do mundo e a singularidade do sujeito, ela conforma-se à lógica econômica, com destaque à produção simbólica e ideológica. A atividade de blogar pode gerar valor econômico e valor simbólico. Tal valor imaterial por vezes relativiza o real por meio da ênfase à autoestima, à autoaceitação e ao consumo. O culto à imagem passa a ser conteúdo simbólico, e sua atividade subjetiva torna-se insumo do trabalho imaterial. A atividade do sujeito torna-se a substância de sua personalidade e da atividade alienada. A tese defendida é a de que um novo tipo de alienação se instaura ainda mais perversamente, que é a liberação do corpo de todo tipo de desprazer, obscurecendo as contradições presentes na realidade. A tecnologia passa a ser uma forma de controle objetivo sobre as subjetividades de tal ordem afastada do pensamento racional que dificulta a construção de consciência crítica, haja vista que é enredada na criação simbólica do próprio capital em nome da construção do sujeito contemporâneo.