Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2022 |
| Autor(a) principal: |
Monte, Ana Luiza Almeida Do |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Tese
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://biblioteca.sophia.com.br/terminalri/9575/acervo/detalhe/127775
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Resumo: |
Estudos no campo da memória organizacional, realizados principalmente na Europa e Estados Unidos, têm tratado o museu corporativo como uma ferramenta de marketing. Alguns pesquisadores têm replicado tais estudos no Brasil, sem considerar que o contexto pode influenciar e determinar uma outra realidade para a existência e gestão desse tipo de espaço institucional. A presente tese preenche essa lacuna demonstrando que, em função do contexto, da sua história e do tipo de gestão, o museu corporativo pode ser considerado muito mais uma ferramenta de promoção do desenvolvimento local e responsabilidade social da empresa do que uma ferramenta de marketing. Desta feita, considera-se ferramenta como sendo um termo análogo ao conceito de ativo cultural estratégico, fundamental para o fortalecimento da identidade e reputação de uma organização, um lugar ou um território. Destaca-se que o museu corporativo é um empreendimento que necessita desenvolver estratégias para garantir a sua perenidade em um mercado competitivo e acirrado de bens culturais, com recursos cada vez mais escassos. Portanto, propõe-se como resultado dessa tese uma explanação sobre o Ciclo de Vida do Museu Corporativo, com insights relevantes para gestores, prestadores de serviço e investidores nesse tipo de ativo cultural, além de sugestões para pesquisas futuras contemplando outros museus corporativos nacionais. Classificada como qualitativa, a pesquisa explora o caso da Hering, uma marca ¿Made in Brasil¿ conhecida mundialmente e com mais de 140 anos de existência, que possui um museu corporativo situado na cidade de Blumenau, em Santa Catarina. Palavras-chave: Museu Corporativo. Memória Organizacional. Responsabilidade Social. Identidade Corporativa. Desenvolvimento Local. |
