Ethos compartilhado: um estudo com seguidores da página do facebook nação nordestina

• Ano de defesa: 2017
• Autor(a) principal: Oliveira, Rafaela Sousa de
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Comportamento do consumidor; Redes sociais; Cultura - Brasil - Nordeste
• Link de acesso: https://biblioteca.sophia.com.br/terminalri/9575/acervo/detalhe/111015

Nas mídias sociais há a possibilidade de formação de coletividades que compartilham interesses. Esse elo pode ser oriundo da subjetividade dos seguidores de páginas das redes sociais, como o Facebook, por exemplo. Nesse contexto, este estudo objetiva compreender como o ethos compartilhado dos seguidores da página do Facebook Nação Nordestina se manifesta, sob a perspectiva da CCT. Para tanto, utilizou-se referencial teórico referente à Consumer Culture Theory, cultura de consumo, culturas de mercado e subcultura, ethos compartilhado, mídias sociais, internet e Facebook. O procedimento metodológico utilizado é de caráter qualitativo e natureza descritiva, tendo sido realizadas entrevistas com usuários do Facebook que eram seguidores da página a mais de um ano e tinham algum tipo de interação nos últimos três meses. Após verificação dos dados utilizando a análise de conteúdo, observou-se entre os entrevistados uma identificação com a página e com seu administrador. No Facebook, os seguidores interagem com os conteúdos que lhes representam e representam a coletividade da qual fazem parte. O ethos discursivo da página aliado ao ethos prévio do administrador coincidem com a subjetividade dos seguidores manifestando o compartilhamento do ethos de todos os envolvidos nessa interação. Para a maioria, o perfil representa ¿quem são¿ e suas vidas. Estes seguidores também acreditam que há uma representação do Eu por meio da página e que esta rede social auxilia na propagação da cultura nordestina. Assim, compreendemos que as interações entre os seguidores e a página são um meio de compartilhamento do ethos das partes envolvidas nesta rede social. Palavras-chave: Cultura nordestina. Ethos. CCT. Facebook.