Percepção e eficácia das expressões sonora e musical de marcas: o viés neurológico das ações práticas de sound branding e music branding

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Matos, Cristiana Martins de
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro; Centro de Educação e Humanidades::Faculdade de Comunicação Social; Brasil; UERJ; Programa de Pós-Graduação em Comunicação
• Palavras-chave em Português: Experience economy; Sound branding; Music branding; Neuroscience; Musical taste; Economia da experiência; Neurociência; Gosto musical; CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/19526

Este trabalho investigou as intenções de marcas e produtores a partir de como pensam seus públicos de interesse, e as percepções de indivíduos consumidores quanto às experiências de sound branding e music branding desenvolvidas por estes, tendo em vista o viés neurológico dos gostos sonoro e musical. Tendo como metodologia estudo de casos dos supermercados portugueses Continente e Pingo Doce, foram utilizadas as técnicas de estudo pesquisa bibliográfica; entrevistas individualizadas semiestruturadas; questionário online; trabalho de campo; questionários presenciais; e organização e análise dos dados obtidos. Principais resultados apontaram para uma conjunção em que as percepções se dão sem que se tenha consciência, de modo que vão sendo constituídas associações e memórias do corpo de forma quase que involuntária. Possíveis futuras pesquisas, enfim, podem abranger, no que tange à comunicação de marca com sons e músicas, o nicho de eventos, as experiências imersivas, e os elementos tecnológicos contemporâneos condizentes com o marketing 5.0.