Som, afeto e consumo: O circuito carioca do branding sonoro e musical
Ano de defesa: | 2018 |
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Autor(a) principal: | |
Orientador(a): | |
Banca de defesa: | |
Tipo de documento: | Dissertação |
Tipo de acesso: | Acesso aberto |
Idioma: | por |
Instituição de defesa: |
Universidade do Estado do Rio de Janeiro
Centro de Educação e Humanidades::Faculdade de Comunicação Social BR UERJ Programa de Pós-Graduação em Comunicação |
Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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Departamento: |
Não Informado pela instituição
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País: |
Não Informado pela instituição
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Palavras-chave em Português: | |
Link de acesso: | http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/9018 |
Resumo: | Este estudo analisa a dinâmica da construção sonora e musical de marcas buscando compreender como se dá a produção de branding sonoro e musical. Partindo do pressuposto que há atualmente um grande volume de informações, estímulos e marcas, e o mercado de música se transformou apresentando oportunidades a indústria da mídia sonora e a publicidade, a pesquisa em questão considera a atenção das marcas a essas transformações para criação de memória, afeto e vínculos para com seus públicos. Tendo como metodologia estudo de caso das agências de Sound Branding e Music Branding Gomus Music, Rádio Ibiza, Agência Zanna e Tecla Music Agency, foram utilizadas as seguintes técnicas de pesquisa: pesquisas bibliográfica e on-line; mapeamento de agências no Brasil e escolha de quatro agências de destaque no Rio de Janeiro; entrevistas baseadas em roteiros semiestruturados; e análise de estratégias e dados sobre produção e mercado de branding sonoro e musical, segundo as agências selecionadas |