Som, afeto e consumo: O circuito carioca do branding sonoro e musical

• Ano de defesa: 2018
• Autor(a) principal: Matos, Cristiana Martins de
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro; Centro de Educação e Humanidades::Faculdade de Comunicação Social; BR; UERJ; Programa de Pós-Graduação em Comunicação
• Palavras-chave em Português: Sound; Sensoriality; Sound branding; Musical branding; Advertising; Sound Media; Som; Sensorialidade; Branding sonoro; Branding musical; Publicidade; Mídia Sonora; Comunicação Social; Som em publicidade; Branding (Marketing); CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/9018

Este estudo analisa a dinâmica da construção sonora e musical de marcas buscando compreender como se dá a produção de branding sonoro e musical. Partindo do pressuposto que há atualmente um grande volume de informações, estímulos e marcas, e o mercado de música se transformou apresentando oportunidades a indústria da mídia sonora e a publicidade, a pesquisa em questão considera a atenção das marcas a essas transformações para criação de memória, afeto e vínculos para com seus públicos. Tendo como metodologia estudo de caso das agências de Sound Branding e Music Branding Gomus Music, Rádio Ibiza, Agência Zanna e Tecla Music Agency, foram utilizadas as seguintes técnicas de pesquisa: pesquisas bibliográfica e on-line; mapeamento de agências no Brasil e escolha de quatro agências de destaque no Rio de Janeiro; entrevistas baseadas em roteiros semiestruturados; e análise de estratégias e dados sobre produção e mercado de branding sonoro e musical, segundo as agências selecionadas