O espaço das emoções e das trocas comerciais: a criação da marca Maracanã

• Ano de defesa: 2022
• Autor(a) principal: Silva, Matheus Paulo Melgaço da
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro; Centro de Educação e Humanidades::Faculdade de Comunicação Social; Brasil; UERJ; Programa de Pós-Graduação em Comunicação
• Palavras-chave em Português: Brand; Advertising; Imaginary; Fan; Publicidade; Imaginário; Torcedor; Maracanã; Marca; CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/18560

O foco central desta dissertação é investigar a utilização do Maracanã como plataforma de marketing e comunicação de empresas privadas a fim de fortalecerem os vínculos com consumidores e potencializar suas vendas. A hipótese da pesquisa é que a iniciativa privada utiliza os aspectos simbólicos da dimensão do sagrado que o estádio possui para potencializar uma narrativa mercadológica que o transforma em plataforma de entretenimento e marketing para que marcas fortaleçam ou criem laços com seus consumidores-torcedores. Além de canal para que empresas atinjam seus objetivos, o Maracanã se torna também gerador de receitas ao comercializar produtos licenciados na loja do Maracanã como bonés, camisas e canecas a partir de memórias afetivas. Para melhor compreender estes processos, busco analisar os materiais publicitários utilizados em canais online, como a página oficial do estádio no Instagram, e também em canais offline, como a loja oficial e ativações de marcas no seu interior.