Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2005 |
| Autor(a) principal: |
Gomes, Rodrigo Franca de Pinho |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=31655
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Resumo: |
Esta monografia analisa o planejamento de propaganda de uma marca de cerveja. Foi tomando como base o lancamento da Nova Schin, em 2003. A pesquisa, de natureza qualitativa, seguiu o metodo descritivo-exploratorio. Foi feito um estudo de caso para demonstrar que as acoes de propaganda da Nova Schin estavam de acordo com as referencias teoricas sobre planejamento publicitario. O metodo de pesquisa empregado envolveu (antes do estudo de caso propriamente dito) levantamento bibliografico das principais contribuicoes teoricas existentes sobre o tema, consulta a profissionais de marketing de uma distribuidora da marca para busca de material de referencias, coleta de anuncios e estudo de fontes de informacao secundaria (jornais, revistas, internet) com depoimentos de individuos informados sobre o assunto e profissionais envolvidos no processo. Comprovou-se que a campanha utilizou varias tecnicas publicitarias encontradas na literatura sobre o tema. Mas do que isso, verificou-se que a marca seguiu um planejamento nao so no ambito da propaganda, como no da comunicacao e do marketing como um todo. Diante dos resultados encontrados, chegou-se a conclusao que o lancamento da Nova Schin se tornou um dos casos mais marcantes da propaganda e do marketing nacional dos ultimos tempos.Palavras-chave: marketing, comunicacao, propaganda, planejamento, mercado de cervejas. |
