Análise da correlação entre empoderamento feminino e escolha de marcas com diferentes status de poder

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Corrêa, Lara Mônica Moraes
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Pontifícia Universidade Católica de Goiás; Escola de Ciências Sociais e da Saúde; Brasil; PUC Goiás; Programa de Pós-Graduação STRICTO SENSU em Psicologia
• Palavras-chave em Português: Empoderamento feminino; Marcas status de poder; Behavioral perspective model (BPM); Female empowerment; Power status brands; Ciências Humanas; Psicologia
• Link de acesso: http://tede2.pucgoias.edu.br:8080/handle/tede/4919

O comportamento do consumidor é formado por funções complexas, desenvolvidas ao longo da história de aprendizagem de consumo, influenciada por fatores antecedentes e consequentes à sua ocorrência (reforços, punições, utilitários ou informativos). O modelo comportamental para análise do comportamento do consumidor - o Behavioral Perspective Model (BPM) - tem sido utilizado com bastante êxito no entendimento dos processos de consumo. Considerando o empoderamento feminino como repertório comportamental estabelecido ao longo da história de aprendizagem de mulheres, o presente estudo busca, centralmente, analisar como ocorre o controle discriminativo de marcas de diferentes status de poder em consumidoras distintas em níveis de empoderamento. Quarenta (40) mulheres, com idade entre 18 e 53 anos, responderam aos seguintes instrumentos: 1) Questionário socioeconômico-demográfico (QS-d); 2) Medida de Empoderamento Feminino (MEF); 3) Medida de Conhecimento e Qualidade de Marcas (MCQ - M); 4) Medida de Percepção de Luxo da Marca (MPLM); e 5) Escolha de Marcas (EM). Em uma análise separada, maior proporção de escolhas por marcas de luxo foi observada, porém não houve uma correlação entre o empoderamento feminino e marcas de status de poder. Observou-se correlação positiva entre status de poder da marca e percepção de luxo, mas correlação inexistente com a medida de conhecimento e qualidade