Análise semiótica da propaganda cachorro-peixe do Spacefox por meio da teoria sígnica peirciana

• Main Author: Paiva, Luiz Alberto
• Publication Date: 2010
• Format: Bachelor thesis
• Language: por
• Source: Repositório Institucional da UECE
• Download full: https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=65534
• topic: Cachorro-Peixe; Peirce; Quali-signo; Semiótica aplicada a literatura e áreas afins; Teoria Signica Peirciana

<span style="font-style: normal;"><span style="font-style: normal;">Este trabalho consiste em uma análise semiótica, por meio da teoria sígnica peirciana, da propaganda </span><em>cachorro-peixe</em> do <em>SpaceFox,</em> que obteve o primeiro lugar no <em>56° Festival de Cannes</em> em 2008. O filme projeta um surfista que possui um cachorro híbrido: peixe e cachorro ao mesmo tempo. Logo, suas qualidades são análogas às qualidades do carro, que também é híbrido: minivan e perua. A análise semiótica vem investigar como ocorre o processo de representação, ou seja, como uma coisa pode tomar o lugar de outra. Neste caso, como o signo </span><em>cachorro-peixe</em> pode representar o <em>SpaceFox </em>a ponto de despertar, no consumidor, o desejo de adquirir um? Por meio de suas qualidades e de suas possibilidades que suscitam, também, as qualidades do veículo. Quando uma qualidade opera como signo é denominada por Peirce de quali-signo. A compreensão plena deste trabalho exige, também, a compreensão da teoria sígnica peirciana que, por sua vez, possui conceitos amplos e abstratos. Optamos, aqui, por tentar esclarecê-la, paulatinamente, ao longo de sua aplicação. Assim, sob a ótica da teoria sígnica de Peirce, pudemos compreender que a propaganda cachorro-peixe do Spacefox aplica as três instâncias de uma investigação filosófica: a primeiridade, a secundidade e a terceiridade. Palavras-chave: análise semiótica, Peirce,<em> SpaceFox</em>, <em>cachorro-peixe</em>, quali-signo.