A influência dos blogues de moda e beleza na estratégia de marketing das marcas

• Main Author: Gouveia, Eliana Raquel Lopes
• Publication Date: 2018
• Format: Master thesis
• Language: por
• Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
• Download full: http://hdl.handle.net/10400.19/4897
• topic: Marcas; Marketing Digital; Eletronic Word of Mouth; Blogues; Influencers; Moda; Beleza; Consumption; Brands; Digital marketing; Eletronic Word of Mouth; Blogs; Influencers; Fashion; Beauty

À medida que o consumo foi evoluindo e adaptando-se à evolução tecnológica, as marcas também foram modificando-se e ajustando-se ao mercado, criando e adaptando novas técnicas de marketing, tradicional e digital, de forma a conseguir alcançar um maior número de consumidores. Assim surgem os blogues que vai fazer com que as marcas comecem a trabalhar no marketing dirigido para os seguidores e consumidores dos blogues. Se antes um blogue era visto como um diário, atualmente este é visto como uma forma rentável de negócio. O objetivo deste estudo é compreender quais são as estratégias de marketing que as marcas de moda e beleza privilegiam quando utilizam os blogues de moda e beleza. Para isso, a investigação conta com a realização de uma revisão bibliográfica abordando os temas de consumo, as marcas no séc. XXI, o marketing digital e os blogues de moda e beleza. O trabalho desenvolvido contemplou uma investigação mista agrupando uma vertente qualitativa e quantitativa, tendo sido realizada uma análise a treze entrevistas efetuada a responsáveis dos blogues e marcas de moda e beleza e de sessenta e cinco publicações dos blogues participantes na entrevista. As conclusões interligarão os dados recolhidos nas entrevistas efetuadas e na análise de conteúdos das publicações, permitindo deste modo perceber que a estratégia de marketing mais utilizada é o patrocínio com oferta a produtos, não negligenciando as outras estratégias de comunicação e marketing, sendo estas igualmente importantes para diferentes tipos de comunicação e estratégias de marketing.