Street Ad : ou como a street art pode ser um meio não tradicional para a publicidade : estudo de caso O Fim do Mundo do Canal História com Odeith

• Main Author: Carvalho, Carina Andreia José de
• Publication Date: 2018
• Format: Master thesis
• Language: por
• Source: Repositórios Científicos de Acesso Aberto de Portugal (RCAAP)
• Download full: http://hdl.handle.net/10400.14/27042
• topic: Street Art; Publicidade; Marca; Consumidor; Ambiente; Advertising; Brands; Consumer; Ambient

A street art embeleza, reabilita e espalha Lisboa lá fora, tornando a cidade, ela própria, numa marca no panorama mundial da arte urbana. Recorrendo ao lugar, como suporte, material artístico e produtor de significação, a street art desperta e ativa os passageiros para mensagens poéticas, políticas, sociais, ou simplesmente, belas. A street art desperta também os ambientes, físicos e sensoriais, produzindo verdadeiras experiências estéticas na rotina diária daqueles que passam. O seu aparecimento inesperado, o uso provocador e divertido dos materiais artísticos e a inscrição que deixa num espaço público, regulado e controlado, por outras instituições de poder, conferem a esta arte um tom e uma aura jovem, dinâmica, original e moderna. A investigação que vos apresentamos reflete sobre a capacidade reabilitadora da street art no discurso publicitário e, por efeito, nas marcas. A adaptação da street art, como meio não tradicional da publicidade exterior, interrompe e baralha os filtros que os consumidores desenvolvem para se protegerem das mensagens publicitárias. Enquanto meio e discurso publicitário, compreendemos que a street art contribui ao estabelecer uma relação entre consumidor, publicidade e marca, mais original e relevante. Criando novas associações, ou reforçando e revitalizando a imagem da marca, ela passa o sinal que a marca está atenta e que quer estabelecer uma verdadeira comunicação, terrena, com os consumidores. Já para a publicidade, a street art atua como consciencializador, atentando para a importância da integração com o ambiente. Não se trata de quantidade, mas de mais harmonia. Os consumidores largam os escudos e as cidades respiram.