Marca-país: evolução e impactos Estudo das experiências da Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Duarte, Soraia de Oliveira
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: Brand nation; Country image; Country-of-origin effect; Destination brand; Efeito país de origem; Exportações; Exports; Foreign direct investment; Identidade nacional; Imagem-país; Investimento estrangeiro direto; Marca-de-destino; Marca-de-lugar; Marca-país; National identity; Place brand; Tourism; Turismo
• Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/84/84131/tde-20032024-123540/

A globalização transformou o mundo em um mercado único, também para os países, contexto em que as nações passaram a concorrer por turistas, investimento estrangeiro direto e mercados para exportações. Nesse cenário de competição, as nações precisam ser atrativas, de forma que seus atributos e diferenciais sejam corretamente percebidos no exterior. Diante dessa realidade, os países reorganizaram a forma com que projetam suas imagens além das fronteiras, criando marcas-países. Essa expressão adapta o conceito de marca, adotado por empresas, para as realidades dos países. Em ambientes corporativos, as marcas são utilizadas para impulsionar as vendas de produtos e serviços. Nas nações, para fortalecer aspectos como influência internacional, captação de investimentos e a competitividade, tanto das exportações como de seus destinos turísticos. Nas últimas duas décadas, essa temática passou a ser abordada por acadêmicos e incorporada por diversos países, como Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai, escolhidos como objetos de estudo para esta pesquisa. Nesse sentido, busca-se identificar como essas nações têm incorporado e adequado as teorias de marca-país às realidades que vivem e metas que perseguem, e se essas práticas têm influenciado na imagem que é percebida no exterior, medida por rankings internacionais, e contribuído para o incremento das exportações e para a atração de turistas e investimentos. Os achados sugerem que os resultados são mais tangíveis quando a marca-país é utilizada na promoção do turismo, e menos claros nas exportações e atração de investimento estrangeiro direto. Também indicam que são úteis a países menos complexos em suas estruturas produtivas, que possuem menor projeção na arena internacional