A responsabilidade social corporativa como sistema simbólico: o significado construído e compartilhado pela comunicação institucional

• Ano de defesa: 2010
• Autor(a) principal: Garçon, Marcia Maria
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: communication management; Comunicação institucional; Comunicação integrada; Comunicação organizacional; corporate social responsibility; Gestão da comunicação; institutional communication; integrated communications; organizational communication; Responsabilidade social corporativa
• Link de acesso: http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27154/tde-05112010-115140/

A dissertação que apresento quer estudar os projetos sociais corporativos tendo como lugar epistemológico a sua dimensão comunicativa e, nesse sentido, observar a interação organização-fundação-comunidade como promotora de significados consensuais dos quais emerge e ganha contornos a imagem corporativa da organização. Sob o recorte da Comunicação Organizacional em sua modalidade Integrada (KUNSCH, 2003; YANAZE, 2007), no âmbito das organizações privadas, este estudo seguiu um percurso metodológico que vislumbrou, como objetivo principal, investigar de que maneira a comunicação institucional de uma indústria situada na capital paulista apropria-se de projetos de responsabilidade social corporativa (RSC) enquanto símbolos e os utiliza a fim de construir e compartilhar significados do mundo organizacional (imagem) a sua comunidade de entorno.