Vem aí mais um campeão de audiência? A telenovela e a gestão de conteúdos

• Ano de defesa: 2024
• Autor(a) principal: Ramos, João Alfredo Alineri
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Biblioteca Digitais de Teses e Dissertações da USP
• Palavras-chave em Português: Content management; Convergência de mídias; Estratégias de marketing; Gestão de conteúdos; Globo Group; Grupo Globo; Marketing strategies; Media convergence; Telenovelas
• Link de acesso: https://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27164/tde-26112024-124721/

Este trabalho investiga as novas estratégias de gestão de telenovelas brasileiras no contexto da convergência de mídias e digitalização, com foco nas práticas de divulgação, manutenção e pós-exibição adotadas pelo Grupo Globo. A pesquisa analisa a evolução das telenovelas em três eixos: divulgação, manutenção e pulverização entre telas, destacando sua relevância cultural e social, e como as plataformas digitais e redes sociais transformaram a forma de consumo dos conteúdos televisivos. A telenovela Pantanal, de 2022, é examinada no eixo de divulgação, enquanto Totalmente Demais, de 2015, e A Dona do Pedaço, de 2019, são analisadas no eixo de manutenção. Órfãos da Terra, também de 2019, e Todas as Flores, de 2022, são exploradas no eixo de pulverização entre telas. A dissertação discute a adaptação das telenovelas às novas tecnologias, explorando as ações inovadoras de marketing e programação que visam maximizar o engajamento do público e garantir a sustentabilidade do produto televisivo na era digital.