Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2018 |
| Autor(a) principal: |
Bortholuzzi, Juliana |
| Orientador(a): |
Silveira, Fabricio Lopes da |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Tese
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Universidade do Vale do Rio dos Sinos
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| Programa de Pós-Graduação: |
Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação
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| Departamento: |
Escola da Indústria Criativa
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| País: |
Brasil
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| Palavras-chave em Português: |
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| Palavras-chave em Espanhol: |
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| Área do conhecimento CNPq: |
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| Link de acesso: |
http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/7163
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Resumo: |
A evolução da tecnologia afetou diretamente as práticas comunicacionais, criando um novo cenário para a comunicação e, por consequência, para a moda, que se viu obrigada a reordenar seu sistema. Neste sentido, se faz necessário elaborar um estudo para compreender o papel da mídia nestes vários momentos de configuração do sistema da moda, que evolui tendo como cenário dois momentos da sociedade: a sociedade dos meios e a sociedade em via de midiatização, relacionando-se e articulando-se de forma diferente com os processos sociais. Nessa perspectiva, o problema de pesquisa se esforça para compreender como se constituem os processos midiáticos e comunicacionais, relacionados à construção de novas marcas de moda, no cenário da sociedade em vias de midiatização, no contexto da midiatização digital. Diante desse contexto, o objetivo geral desta pesquisa é investigar e compreender as estratégias comunicacionais utilizadas para a construção de novas marcas de moda no contexto da midiatização digital, onde serão trabalhadas as marcas Insecta Shoes e Helen Rödel, a partir de um estudo de casos múltiplos. |
