A relação entre previdência e consumo nos sistemas de marketing: as diferentes percepções no mercado imobiliário residencial de Porto Alegre - RS

• Ano de defesa: 2021
• Autor(a) principal: Müller, Márcio Leandro
• Orientador(a): Fonseca, Marcelo Jacques
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Vale do Rio dos Sinos
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Pós-Graduação em Gestão e Negócios
• Departamento: Escola de Gestão e Negócios
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Consumo; Previdência; Percepções; Sistemas de marketing
• Palavras-chave em Inglês: Macromarketing; Consumption; Savings; Perceptions; Marketing systems
• Área do conhecimento CNPq: ACCNPQ::Ciências Sociais Aplicadas::Administração
• Link de acesso: http://www.repositorio.jesuita.org.br/handle/UNISINOS/9977

O crescente interesse acadêmico pela relação entre Sistemas de Marketing e a sociedade, a qualidade de vida e a sustentabilidade, trazem novas provocações e reflexões sobre os motivos que levam as pessoas a realizarem trocas econômicas. Nesta linha, é crescente o número de estudos que que questionam a racionalidade absoluta das pessoas e a existência do Homo Economicus, e buscam uma abordagem mais realista dos fatores que as levam a fazer determinadas escolhas. A razão é limitada por uma série de fatores, e a percepção individual do mundo presente e futuro traz diferentes consequências para os membros de um Sistema de Marketing, bem como para a sua formação. Os indivíduos têm diferentes escalas de valor, e utilizam diferentes formas de mensuração e cálculo para planejar seus objetivos. Entretanto, muitas pessoas, ao ter dificuldade em perceber as reais condições, as mudanças temporais e metas para o futuro, acabam por não realizar planejamentos, o que acaba comprometendo, não só a si mesmos, mas também as gerações subsequentes. Desta forma, este trabalho de pesquisa, realizado no contexto do mercado imobiliário de Porto Alegre-RS, buscou, junto a moradores de diferentes bairros, dados que melhor ilustram a complexidade da tomada de decisões dentro de um Sistema de Marketing, no que se refere às diferentes percepções de consumo e previdência. A pesquisa, realizada através de multimétodos qualitativos e interpretação hermenêutico-dialética, apresenta dados empíricos e traz relações entre diferentes percepções, e a forma como elas podem ser percebidas na prática, através da formação do mercado imobiliário.