Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2008 |
| Autor(a) principal: |
Batista, Juliana Spirlandeli
 |
| Orientador(a): |
Nascimento, Edna Maria Fernandes dos Santos
|
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
|
| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Universidade de Franca
|
| Programa de Pós-Graduação: |
Programa de Mestrado em Linguística
|
| Departamento: |
Pós-Graduação
|
| País: |
Brasil
|
| Palavras-chave em Português: |
|
| Área do conhecimento CNPq: |
|
| Link de acesso: |
https://repositorio.cruzeirodosul.edu.br/handle/123456789/859
|
Resumo: |
Ao considerar a importância que a sociedade impõe à busca pela fonte da eterna juventude, figurativizada por uma pele com aparência jovem, sem rugas, manchas e vincos, o objetivo dessa pesquisa foi analisar três diferentes tipos de textos publicitários que marcaram o início do percurso da publicidade do creme Prevage no Brasil. Tais peças publicitárias possibilitaram verificar como textos de diferentes gêneros criaram efeitos de verdade a fim de convencer o enunciatário a comprar o creme Prevage. A questão sobre a possibilidade de a publicidade do creme Prevage se fundamentar em alguma crença que o torne desejado e comprado encontrou sua resposta na ilusão criada pelo simulacro, isto é, pelo fazer-parecer ou crer-ser verdadeiro, pois o frasco constituiu a principal estratégia do anúncio, no plano visual, para manipular persuasivamente o enunciatário. Assim, para que se alcançasse o objetivo proposto, foi necessário verificar as manifestações semióticas de cada texto publicitário, bem como a descrição dos efeitos de sentido criados, diante dos diferentes papéis temáticos assumidos pelo enunciador e pelo enunciatário, além das estratégias discursivas que levaram o enunciatário a aceitar os argumentos do enunciador como verdadeiros. Foi necessário, também, averiguar as figurativizações e os procedimentos de manipulação que visaram a transformar o comportamento do enunciatário frente ao enunciador de modo a motivá-lo à aquisição do produto, apelando tanto para a questão do inteligível como para a do sensível. A metodologia de pesquisa teve como suporte a teoria semiótica francesa, principalmente os estudos de A. J. Greimas e seus discípulos, centrando-se no percurso gerativo de sentido e nos planos de expressão e conteúdo, evidenciando as dimensões passional e cognitiva dos textos publicitários do creme Prevage. Por meio das dimensões figurativa e plástica, foi possível demonstrar que os regimes de interação escolhidos pelo enunciador variaram conforme o gênero analisado, pois o enunciador, dotado de conhecimento dos regimes comportamentais do enunciatário, tentou persuadi-lo à compra do produto, o creme Prevage, ora atribuindo ênfase ao sensível, ora ao inteligível, e ainda, também, explorando ambos os lados, tanto o inteligível (racional) como o sensível (sensorial). Palavras-chave: semiótica greimasiana; figurativização; manipulação; inteligível; sensível |
