"Olha de novo": uma análise crítica do discurso publicitário da diversidade

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2024
Autor(a) principal: Duarte, Thamires Rodrigues
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Federal de Uberlândia
Brasil
Programa de Pós-graduação em Ciências Sociais
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
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Diversidade
Ideologia
Discurso
Marxismo
CNPQ::CIENCIAS HUMANAS::SOCIOLOGIA
Sociologia
Multiculturalismo
Propaganda
Publicidade
Aquisição de linguagem
ODS::ODS 10. Redução das desigualdades - Reduzir as desigualdades dentro dos países e entre eles.
Link de acesso: https://repositorio.ufu.br/handle/123456789/42068
http://doi.org/10.14393/ufu.di.2024.5032
Resumo: In this study, advertising that adopts the discourse of diversity was addressed, mainly regarding race, gender and sexual orientation. The theoretical/methodological approach of Marxism was used, as well as Discourse Analysis (DA) techniques to carry out the process of investigating the context, added to the interpretation and analysis of qualitative material from three advertising pieces for the brands Avon, Natura and L 'the real. The ideological character of the appropriation of diversity discourse by the market was investigated, constructed through meaning strategies with verbal and non-verbal language in advertising.

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