Body Positive como ferramenta estratégica: uma análise da utilização do movimento para a construção do self da marca

• Ano de defesa: 2021
• Autor(a) principal: Martins, Vírnia Maria Peixoto
• Orientador(a): Carrera, Fernanda Ariane Silva
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal do Rio Grande do Norte
• Programa de Pós-Graduação: PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ESTUDOS DA MÍDIA
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Body positive; Self da marca; Corpo gordo
• Link de acesso: https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/46897

Essa pesquisa propõe apresentar um método de análise do uso do movimento body positive para a construção do self da marca. Sabe-se que o movimento de positividade corporal ainda é bastante recente e pouco estruturado, e que este surgiu como uma resposta a imposição dos padrões estéticos restritos e inalcançáveis. Com o objetivo de promover uma exaltação dos corpos marginalizados, a valorização do amor próprio e a quebra dos padrões de beleza, o body positive foi bastante propagado pelas mídias digitais, porém, essa grande difusão levou a uma grande mercantilização do movimento, culminando em uma apropriação e um esvaziame nto de seus ideais. Em meio a esse contexto, a pesquisa propõe a construção de um aparato teórico - metodológico que possa avaliar as marcas que constroem seus selfs pautados no body positive. Como o movimento de aceitação corporal ainda é carente de estudos científicos, é necessário iniciar a pesquisa pelas noções sobre o corpo com Bourdieu (1979) e Le Breton (2006), passando pelo entendimento das questões de beleza com Eco (2016), para assim entender a sua formação. Para desenvolver os critérios de análise mais à frente, a pesquisa passa pelo entendimento dos conceitos de diversitywashing, self da marca, performance e autenticidade com Giddens (2000), Goffman (1985), Carrera (2019) e diversos outros que contribuem para o entendimento desses conceitos. Ao final são desenvolvidos 5 critérios de análise para as marcas que utilizam o body positive como estratégia na construção do self.