Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2016 |
| Autor(a) principal: |
BEZERRA, Pablo Felipe Marte |
| Orientador(a): |
ARRUDA, Amilton José Vieira de |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Universidade Federal de Pernambuco
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| Programa de Pós-Graduação: |
Programa de Pos Graduacao em Design
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Brasil
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://repositorio.ufpe.br/handle/123456789/28973
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Resumo: |
O mundo contemporâneo, marcado pela competitividade, exige das empresas e gestores cada vez maior capacidade de entender o mercado e ofertar produtos e serviços que não somente atendam às necessidades, mas procurem superar as expectativas. Nesse contexto, emerge a ideia de que as empresas precisam projetar não somente bens, mas Sistemas Produto-Serviço, que englobam – além das ofertas em si – a comunicação, as pessoas e devem buscar estabelecer um relacionamento próximo e cada vez mais emocional entre as marcas e o seu público, tendo como objetivo a promoção de experiências memoráveis em todos os pontos de contato e durante todo o ciclo de vida do produto junto ao usuário. Considerando este cenário, o presente estudo buscou relacionar as teorias do Design Estratégico e do Branding como ferramentas de apoio a negócios baseados em produtos locais, entendendo que seu alto padrão de qualidade traz potencial de reconhecimento não apenas para as empresas produtoras, mas para a imagem do produto e de sua região, culminando no desenvolvimento socioeconômico do território e da população. Essa relação foi construída a partir de uma revisão bibliográfica e demonstrada com o estudo de caso da empresa norte-americana Sambazon, pioneira na exportação do açaí – produto oriundo da Amazônia brasileira – para o exterior e que alia lucratividade, preservação da biodiversidade amazônica e apoio à comunidade em um modelo de negócios pautado pela sustentabilidade. Identificando o Branding como Modelo de Gestão e o Design Estratégico como uma Abordagem Projetual, defende-se que a articulação das duas teorias, suas práticas e valores, no epicentro do direcionamento estratégico de uma organização cria as bases para a formatação de ofertas que entregam valor ao público, ao mesmo tempo que geram desenvolvimento sustentável para toda a cadeia produtiva. Como resultado, o produto torna-se diferenciado, amplificando seu valor financeiro e simbólico e a exposição e valorização da sua localidade de origem. A relevância do estudo existe ao relacionar as teorias estudadas e demonstrar que empresas podem desenvolver negócios e ofertas atraentes e relevantes a partir de produtos locais, garantindo prosperidade para colaboradores, investidores e toda a comunidade. |
