O uso do branding como estratégia competitiva para o agronegócio no Estado do Amazonas

• Ano de defesa: 2019
• Autor(a) principal: Cavalcanti, Lúcio Rogério Bastos
• Outros Autores: http://lattes.cnpq.br/5343357089815528, https://orcid.org/0000-0002-2050-6506
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal do Amazonas; Faculdade de Tecnologia; Brasil; UFAM; Programa de Pós-Graduação em Design
• Palavras-chave em Português: Agronegócio no Amazonas; Estratégias de branding; Produtos agropecuários; Design gráfico; Cadeias produtivas; CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS: DESENHO INDUSTRIAL: PROGRAMAÇÃO VISUAL; Design; Branding; Agronegócios; Amazônia
• Link de acesso: https://tede.ufam.edu.br/handle/tede/7739

A não percepção de valor nas ofertas de produtos agropecuários regionais por parte dos consumidores tem obrigado os produtores rurais a concorrer sempre por preço. Mesmo os produtos reconhecidos como “exclusividade” amazonense também disputam espaço nesse mesmo segmento. Desenvolveu-se um estudo das estratégias de branding que possam permitir aos produtores mudar a percepção de valor dos consumidores, levando, assim, seus produtos a outro patamar de valoração e, por conseguinte, de preço e margem de lucro. Mediante pesquisas bibliográficas e documentais, foram coletadas informações sobre o agronegócio (no Brasil e no estado do Amazonas) e sobre branding. Depois de identificar as cadeias produtivas do agronegócio amazonense e as estratégias de branding recomendadas pela literatura, induziu-se quais estratégias teriam maior probabilidade de causar o impacto positivo esperado na percepção do valor do produto. Para tornar essas informações disponíveis ao público interessado, também foi avaliado qual a melhor opção, dentro do design gráfico, para difundir o conhecimento, observando-se o perfil do público, o contexto de uso e as restrições técnicas inerentes aos processos de impressão. Assim, o livreto proposto contém as recomendações das estratégias de branding em um formato que permita a fácil manipulação e guarda. Observa-se, ainda, que estudos posteriores da aplicação de uma ou mais estratégias recomendadas, bem como seus efeitos em cadeias produtivas específicas é recomendável.