Fatores que interferem na comercialização de espaços publicitários de TV Aberta: um estudo de caso sobre a TV Diário

• Ano de defesa: 2018
• Autor(a) principal: Tavares, Lucinda Maria Martins
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Publicidade; Mídia (Propaganda); Televisão
• Link de acesso: https://biblioteca.sophia.com.br/terminalri/9575/acervo/detalhe/116351

A TV aberta é um dos meios mais comercializados no Brasil com relação a compra de espaços publicitários, entretanto a TV aberta TV Diário tem dificuldades na venda desses espaços. Este estudo tem como tema a compra de mídia em TV Aberta em Fortaleza e na visão dos compradores, quais são os fatores que interferem nessa relação, tendo como foco do estudo a TV Diário. O objetivo geral da pesquisa é: na perspectiva do cliente anunciante identificar e analisar, a partir do modelo de Tamanaha (2011), quais fatores interferem na compra de espaços publicitários na TV Diário. Para realizar o desenvolvimento estudou-se os aspectos econômicos da propaganda comercial, as características dos meios de comunicação, o processo de compra de mídia na TV aberta, mídia regional e convergência digital. Foram utilizadas abordagens quantitativas e qualitativas. A coleta de dados quantitativos foi feita por meio da aplicação de um questionário e os resultados foram analisados por meio de estatística descritiva para a consolidação dos dados. A coleta qualitativa foi feita através de entrevistas em profundidade com anunciantes e não anunciantes da TV Diário, que a partir desses dados foi desenvolvida a análise de conteúdo. Os resultados encontrados mostram a força da TV Aberta para os anunciantes de TV em Fortaleza e a necessidade da TV Diário de aumentar sua capilaridade de atendimento, criar práticas de mídia técnica, aumentar seu relacionamento com agências de propaganda e melhorar sua programação e proposta regional.