Desapego, logo consumo mais: o modo de ser verde na lógica do capital ou a natureza como mercadoria na base da plataforma Enjoei

• Ano de defesa: 2025
• Autor(a) principal: Magalhães, Fernanda da Silveira
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Palavras-chave em Português: Mídia e Cotidiano; Consumo Consciente; Subjetividades Contemporâneas; Capitalismo de Plataforma; Meio Ambiente; Sociedade de Consumo; Mídia; Consumo sustentável; Meio ambiente; Media and Daily Life; Conscious Consumption; Contemporary Subjectivities; Platform Capitalism; Environment; Consumer Society
• Link de acesso: https://app.uff.br/riuff/handle/1/35915

Esta pesquisa estuda o discurso acerca da sustentabilidade ambiental que se associou ao universo de compra e venda de itens usados, contemplado na chamada economia circular, tendo como objeto de investigação a empresa estruturada em site e aplicativo Enjoei. Este apelo ecológico se tornou hegemônico nos últimos anos devido, entre outros fatores, à crise ambiental e climática que a humanidade enfrenta, sendo o exemplo mais notório e recente a pandemia de Covid-19. Entende-se que este discurso, por vezes, é usado para legitimar e incentivar lógicas que podem contradizer valores de sustentabilidade ambiental, apesar de vir forjando um nicho de mercado composto para quem deseja exercer uma subjetividade verde performática baseada em um modo de ser ecologicamente correto. A sociedade capitalista contemporânea dominante possui modelo de produção que envolve obsolescência programada, crescimento máximo e contínuo de lucro e exploração e descarte veloz de recursos humanos e naturais. O objetivo desta pesquisa é estudar narrativas midiáticas e demais construções simbólicas presentes na plataforma digital de compra e venda Enjoei, ou utilizadas por ela para a sua promoção, no intuito de desvelar as possíveis contradições de seus conteúdos com esses discursos pretensamente ligados a noções de sustentabilidade ambiental. De caráter qualitativo, a pesquisa fará uso de análise de discurso (ORLANDI, 2001) para tratar materiais institucionais presentes no Enjoei, bem como textos jornalísticos que associam a temática da sustentabilidade à compra e venda de itens usados. A análise será feita pelo viés teórico do ecossocialismo (economia-sociologia), do consumo consciente (antropologia do consumo) e dos perfis de subjetividade contemporânea frequentemente associados às lógicas capitalistas neoliberais dos tempos atuais (teorias sobre processos de subjetivação e contemporaneidade).