Valoração da marca em sistema de franquias

• Ano de defesa: 2013
• Autor(a) principal: Marques, Luciano de Queiroz
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Niterói
• Palavras-chave em Português: Franquias; Marcas; Valor; Franquia (Comércio varejista); Marca de produtos; Franchise; Brands; Value
• Link de acesso: https://app.uff.br/riuff/handle/1/12748

Este trabalho tem como objetivo identificar o valor que o reconhecimento de uma marca no contexto de um estudo de caso em uma empresa do segmento de vestuário feminino na Zona da Mata Mineira. Este trabalho também aborda o crescimento do sistema de franquias, sua importância, vantagens e analisa a viabilidade financeira para o franqueador e franqueado e o Payback. A importância da investigação desse trabalho justifica o porque o valor da marca esta associado a vantagens competitivas que as empresas detentoras podem oferecer. Foram analisadas duas empresas com marca e sem marca e realizados fluxos de caixas futuros em três cenários pessimista, conservador e otimista, chegando a um resultado onde o valor que o reconhecimento da marca vem realçar a importância que as empresas com marcas reconhecidas apresentam vantagens competitivas no mercado.