Significados e construção de identidade através dos discursos de brasilidade das marcas de moda Farm e Isolda

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2025
Autor(a) principal: Silva, Aline Vieira da
Orientador(a): Não Informado pela instituição
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Não Informado pela instituição
Programa de Pós-Graduação: Não Informado pela instituição
Departamento: Não Informado pela instituição
País: Não Informado pela instituição
Palavras-chave em Português:
Link de acesso: https://app.uff.br/riuff/handle/1/36059
Resumo: O presente trabalho tem como objetivo compreender as singularidades das ideias de brasilidade elaboradas pelas marcas de moda feminina Isolda e Farm. Para tanto, será investigado como as duas empresas desenvolvem a comunicação com seus públicos a partir de uma identificação com a temática da brasilidade. Foram analisadas, na história da moda, as representações de identidade nacional construídas ao longo dos anos, assim como os elementos utilizados para representar o país. A compreensão do que é associado ao comportamento brasileiro teve grande importância na construção das representações nacionais. As considerações teóricas sobre consumo e estilo de vida também foram aplicadas, uma vez que são de grande importância ao examinar tais discursos. Para isso, foram analisadas as marcas Farm e Isolda e as narrativas acerca de brasilidade utilizadas nas suas contas oficiais do Instagram e nos seus respectivos sites, através de pesquisa de observação online, assim como seus desdobramentos nas lojas físicas. As duas marcas proporcionam um contato expandido com a ideia de brasilidade, que vai bem além da compra e uso do produto, uma vez que as consumidoras podem experienciar o conceito de brasilidade em vários contextos, online e off-line, o que não acontecia com as marcas anteriores.