Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2025 |
| Autor(a) principal: |
Silva, Aline Vieira da |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://app.uff.br/riuff/handle/1/36059
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Resumo: |
O presente trabalho tem como objetivo compreender as singularidades das ideias de brasilidade elaboradas pelas marcas de moda feminina Isolda e Farm. Para tanto, será investigado como as duas empresas desenvolvem a comunicação com seus públicos a partir de uma identificação com a temática da brasilidade. Foram analisadas, na história da moda, as representações de identidade nacional construídas ao longo dos anos, assim como os elementos utilizados para representar o país. A compreensão do que é associado ao comportamento brasileiro teve grande importância na construção das representações nacionais. As considerações teóricas sobre consumo e estilo de vida também foram aplicadas, uma vez que são de grande importância ao examinar tais discursos. Para isso, foram analisadas as marcas Farm e Isolda e as narrativas acerca de brasilidade utilizadas nas suas contas oficiais do Instagram e nos seus respectivos sites, através de pesquisa de observação online, assim como seus desdobramentos nas lojas físicas. As duas marcas proporcionam um contato expandido com a ideia de brasilidade, que vai bem além da compra e uso do produto, uma vez que as consumidoras podem experienciar o conceito de brasilidade em vários contextos, online e off-line, o que não acontecia com as marcas anteriores. |
