Os processos de apropriação dos objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS) pela publicidade brasileira de cosméticos: análise da natura e o boticário

• Ano de defesa: 2023
• Autor(a) principal: Bahia, Maíra Souza
• Orientador(a): Palacios, Annamaria da Rocha Jatobá
• Banca de defesa: Palacios, Annamaria da Rocha Jatobá , Sampaio, Adriano de Oliveira , Rossi, Renata Alvarez
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade Federal da Bahia
• Programa de Pós-Graduação: Programa Multidisciplinar de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade (Poscultura)
• Departamento: Instituto de Humanidades, Artes e Ciências Professor Milton Santos - IHAC
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Publicidade; Consumo; Consumo sustentável; Desenvolvimento sustentável
• Área do conhecimento CNPq: comunicação de massa e meio ambiente, comunicação de massa e negócios, publicidade, consumo (Economia)-aspectos ambientais, desenvolvimento sustentável, sustentabilidade, responsabilidade ambiental
• Link de acesso: https://repositorio.ufba.br/handle/ri/39201

O objetivo deste estudo é identificar e analisar os processos de apropriação dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável pela publicidade de cosméticos, mais especificamente, das duas maiores empresas de cosméticos do Brasil: a Natura e O Boticário. Como suporte para essa análise, a pesquisa está organizada em quatro partes. A primeira parte contempla a compreensão das diversas acepções, concepções, amplitude e o processo histórico da noção de desenvolvimento. Na segunda parte, é realizada uma averiguação que nos permitiu compreender a relação entre as práticas da publicidade e o desenvolvimento sustentável. Sequencialmente, a terceira parte versa sobre a comunicação voltada para a sustentabilidade. Nesta análise, afunilamos nosso olhar para a comunicação publicitária das organizações contemporâneas. Após o aporte teórico construído nas partes mencionadas, a pesquisa finaliza com a análise do corpus, a qual foi dividia em duas etapas: na primeira etapa, foi realizado o levantamento e identificação dos ODS que são apropriados e materializados pelo discurso publicitário das empresas Natura e O Boticário. Na segunda etapa, de estudo do corpus, foi realizada uma análise discursiva de anúncios comerciais que abordam a dimensão ambiental. Este último capítulo possibilita a compreensão da problemática levantada na pesquisa, que busca entender a construção do discurso publicitário de cosméticos, a partir da apropriação da noção de desenvolvimento sustentável, dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), um assunto precípuo para a contemporaneidade, que abrange dimensões estruturais na sociedade, como: a econômica, social e ambiental.