O espetáculo do coadjuvante: uma análise paratextual de telenovelas

• Ano de defesa: 2020
• Autor(a) principal: Sousa, George Guilherme Soares de Oliveira
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Universidade do Estado do Rio de Janeiro; Centro de Educação e Humanidades::Faculdade de Comunicação Social; Brasil; UERJ; Programa de Pós-Graduação em Comunicação
• Palavras-chave em Português: Soap opera; Paratext; Transmedia; Social networks; Novela; Paratexto; Rede Globo; Transmídia; Redes sociais; CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: http://www.bdtd.uerj.br/handle/1/16677

Esta dissertação se propõe a abordar o tema da paratextualidade aplicada às telenovelas brasileiras. Deste modo, temos como objetivo aferir como tais paratextos influenciam na criação e desenvolvimento de enlaces entre o indivíduo e uma tramas selecionada da teledramaturgia brasileira escolhida para este trabalho: A Dona do Pedaço. Diante disso, temos como hipótese o fio norteador de que tais paratextos criam uma mística entre o consumidor e o produto final, ao ponto de despertar mais interesse em seu consumo. De forma paralela, essa utilização gera, sobretudo, além de uma maior satisfação ao produto, novas narrativas e histórias derivadas – geradas fãs – de forma a saciar a necessidade de maior desenvolvimento do enredo visto. Usaremos como metodologia o uso de ferramentas específicas de social listening para aferição dos dados. Essa avaliação irá residir em usuários que consomem os mais variados tipos produtos culturais massivos, além da estruturação e cruzamento de informações mediante a audiência obtida da novela com o contexto social-virtual em voga à época. Analisaremos perfis nas redes sociais e buscaremos, por meio de palavras-chave de assuntos referentes a essas tramas, publicações em que elas sejam abordadas de forma direta ou indireta. É preciso salientar, ainda, que a partir da planilha com audiência mensurada, traçaremos o contexto social vigente, para analisar se ele teve ou não impacto no consumo da trama. A partir disso, verificaremos o tipo de sentimento revelado por tal pesquisa e como ele impulsiona o consumo desses produtos culturais massivos.