Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2007 |
| Autor(a) principal: |
Morais, Mila Bastos |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=42590
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Resumo: |
Atualmente, presenciamos uma tensao entre estudos que levantam diferentes hipoteses sobre os efeitos da globalizacao na constituicao das identidades culturais do individuo contemporaneo. Por um lado, apresenta-se a teoria de que vivemos rumo a um processo de homogeneizacao da cultura, causado pelo intenso e imediato contato entre as culturas de diferentes nacoes e entre as ideologias pregadas pelo pensamento capitalista de consumo. A globalizacao, segundo essa teoria, e capaz de criar a possibilidade de identidades partilhadas entre individuos que estao em distantes partes do globo. Assim, acredita-se que e dificil manter as identidades culturais nacionais intactas e impedir seu enfraquecimento. Por outro lado, outra tese defende que as identidades culturais nao estao desaparecendo por causa do fenomeno global; o que esta havendo e um novo dialogo entre o global e o local, ou seja, as nacoes modernas sao, na verdade, hidricos culturais (HALL, 2005). Apoiada nesta segunda tese a qual as identidades culturais nacionais estao se articulando de uma nova forma, e nao estao desaparecendo, observamos a interacao existente entre as marcas do local e do global na pos-modernidade. Essa interacao foi discutida nesta pesquisa, a partir da analise dos investimentos discursivos apresentados no estudo de Maingueneau (2006), o ethos, a cenografia e o codigo linguistico, em anuncios publicitarios de revistas publicadas e produzidas em paises de uma mesma lingua, a espanhola, mas de culturas diferentes. Os resultados da investigacao apontaram, apesar da existencia do dialogo entre o local e o global, um predominio das marcas globais presentes nos textos, alem de se observar o uso das marcas, tanto globais como locais, como uma estrategia de persuacao do discurso publicitario, que e capaz de expressar as tendencias comportamentais do ser humano na atualidade. |
