Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2016 |
| Autor(a) principal: |
PONTES, MARÍLIA SILVA |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Universidade Estadual do Ceará
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=82981
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Resumo: |
<div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">RESUMO</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">A pesquisa, situada na área da Linguística Aplicada, baseou-se na Teoria Dialógica </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">do Discurso, em especial sob o enfoque da noção de signo ideológico, além das </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">categorias, atreladas à de signo ideológico, tema e significação, desenvolvidas por </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">Bakhtin/Volochínov (2009), para realizar uma análise bakhtiniana de vídeos de </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">campanhas publicitárias. Desta forma, procuramos realizar, a partir da perspectiva </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">dialógica, um estudo dos sentidos construídos acerca da necessidade de mudança </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">da imagem da mulher nos vídeos das campanhas #LikeAGirl e #SHINESTRONG, </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">lançados em 2014 pelas marcas Always e Pantene, respectivamente. A escolha do </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">corpus da pesquisa esteve relacionada ao modo como os vídeos das campanhas </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">publicitárias de produtos femininos se propõem a (re)construir os sentidos de ser </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">mulher, corroborando, assim, com a concepção bakhtiniana de que os signos podem </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">ser embebidos de novos sentidos a cada novo contexto social em que são utilizados. </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">A análise das campanhas em questão apoiou-se nos postulados de Mikhail Bakhtin </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">e de seu Círculo, mais especificamente na obra Marxismo e Filosofia da Linguagem: </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">problemas fundamentais do método sociológico na ciência da linguagem (2009) e </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">nas contribuições dos intérpretes do pensamento bakhtiniano, como Cereja (2010), </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">Faraco (2009), Fiorin (2006) e Ponzio (2012). Nosso objetivo foi investigar quais </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">signos ideológicos de natureza verbo-visual presentes nos materiais foram </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">responsáveis pela (re)construção do sentido do que é ser mulher e de que forma </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">isso se deu. A partir do estudo do vídeo da Always, foi possível notar que um grupo </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">de enunciadores caracteriza de maneira pejorativa o que significa agir ―como uma </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">garota‖ (#LikeAGirl) e que somente um enunciador se posiciona de forma positiva </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">em relação ao enunciado ―como uma garota‖. Com a análise do vídeo da Pantene,</span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">foi possível identificar que as mulheres, de certa forma, absorvem o papel de </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">segundo plano que lhes é imposto socialmente e que a campanha fortaleceu a ideia </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">de que elas não devem dar continuidade ao estereótipo do ―sexo frágil‖, </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">convocando-as a deixarem de pedir desculpa quando não houver necessidade e, </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">assim, mostrarem a ―força do seu brilho‖ (#Shinestrong). Além disso, foi possível </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">perceber que as estratégias e os recursos semióticos verbo-visuais utilizados pelos </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">produtores da publicidade, a fim de que se possa estabelecer uma relação íntima e </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">cuidadosa com seu público-alvo, caracterizaram-se pelo ―tom‖ do ―politicamente </span></font></div><div style=""><font face="Arial, Verdana"><span style="font-size: 13.3333px;">correto‖, já que as marcas se mostraram como empresas preocupadas com as </span></font>diferenças sexuais, culturais e étnicas. Por fim, com a pesquisa, concluímos que as </div><div>campanhas publicitárias estudadas buscaram ressignificar suas consumidoras, de </div><div>maneira a fazê-las (re)construir os sentidos do que significa ser mulher.</div><div>Palavras-chave: Signo ideológico. Significação/tema. Mulher. Always. Pantene.</div> |
