Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2006 |
| Autor(a) principal: |
Barreira, Beatriz Teixeira |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://siduece.uece.br/siduece/trabalhoAcademicoPublico.jsf?id=37221
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Resumo: |
Este trabalho analisa a campanha publicitaria do sabonete anti-septico Aseptol, fabricado pelo Laboratorio Madrevita, a fim de identificar e analisar, com base na literatura especifica, como a publicidade construiu a imagem e reposicionamento de uma marca, estudo realizado no periodo de julho a dezembro de 2005. Os objetivos especificos foram: (1) levantar a contribuicao e importancia da publicidade no processo de construcao da imagem de marca e (2) descrever os elementos utilizados pela publicidade para a formacao de uma imagem positiva e perceptivel para os consumidores e na construcao de um reposicionamento de marca. O estudo em questao utiliza estudo exploratorio e descritivo, em carater complementar, apoiado pela tecnica do estudo de caso. Para avaliar o resultado da campanha publicitaria do caso estudado foram feitas entrevistas com os profissionais do planejamento de comunicacao e criacao publicitaria, complementando assim com analise de conteudo das pecas usadas na campanha, com o intuito de aprender a leitura objetiva das acoes e elementos utilizados. Os resultados do estudo indicam que a publicidade trabalha com elementos visuais e simbolicos e com propostas de valores para atingir a percepcao dos consumidores. Assim, os resultados podem ser uteis (1) a empresa fabricante do Asseptol, por proporcionar informacoes relevantes possibilitando aperfeicoar ou manter as acoes com publicidade, (2) a academia, por contribuir e oferecer uma anlise pratica e teorica, confrotando os resultados com a realidade de mercado e (3) aos profissionais da area, ao valorizar as ideias regionais, avaliando campanhas de publicidade e estrategias locais, mostrando o perfil e potencial do mercado cearense. Por fim, recomenda-se o aprofundamento do tema, contemplando aspectos nao abordados neste estudo. |
