Estrategias de construcao da marca Yamaha no Brasil

• Ano de defesa: 2006
• Autor(a) principal: Colombo, Caio Prisco da Silva Telles Nunes Ranieri
• Orientador(a): Prado, José Luiz Aidar
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica
• Departamento: Comunicação
• País: BR
• Palavras-chave em Português: Marca; Logomarca; Construção de marca; Comunicação de marca; Análise semiótica de marca; Análise peirceana de marca; Yamaha Brasil; Marca registrada; Semiotica
• Palavras-chave em Inglês: Brand; Logomark; Branding; Brand communication; Brand semiotic analysis; Brand peircean analysis
• Área do conhecimento CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: https://tede2.pucsp.br/handle/handle/4839

Objective: Understand how the japanese brand Yamaha worldwide motorcycle and scooter maker construct its corporate brand among the brazilian target-costumer, with publicities released in the Moto magazine in 2005. Justification: The importance of branding studies in the corporate market on the 21th century. Hipothesis: The power of Yamaha brand has its origin in the construction of symbolic and intangible values attributed or associated to the company and its products. Methodology: Peircean semiotics. Results: The hipothesis was confirmed. The power of Yamaha brand in the brazilian market results from the symbolic values attributed to the company it self by publicity