[en] PRESTIGE, AFFECT AND CONSUMPTION: PORTRAYALS OF THE AUTOMOBILE IN MAGAZINE ADVERTISEMENTS

• Ano de defesa: 2008
• Autor(a) principal: GUSTAVO HENRIQUE GIARETA
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: MAXWELL
• Palavras-chave em Português: [pt] CULTURA; [pt] AUTOMOVEL; [pt] SIMBOLICO; [pt] CONSUMO; [pt] PUBLICIDADE; [en] CULTURE; [en] CARS; [en] SYMBOLIC; [en] CONSUMPTION; [en] PUBLICITY
• Link de acesso: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=11863&idi=1; https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=11863&idi=2; http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.11863

[pt] A proposta da pesquisa é refletir sobre a projeção de valores aos bens de consumo nos discursos da publicidade, adotando como objeto de estudo anúncios impressos de automóveis. Será tomado como pressuposto, primeiro, o consumo como fato social imbricado nas relações socioculturais moderno-contemporâneas; e, segundo, a publicidade como discurso público que valoriza simbolicamente o consumo dos bens nas tramas produzidas em seus anúncios. Dentro desta perspectiva, objetivar-se-á mapear, apoiando-se em entrevistas com informantes- receptores, seis peças publicitárias - duas referenciais e quatro comparativas, lançando com isto um olhar sobre essa forma discursiva de representação do automóvel e, complementarmente, sobre o potencial publicitário de motivar significações ao consumo como parte das orientações culturais na atualidade.