[pt] O OCASO DA RÁDIO GLOBO: O ENVELHECIMENTO DE UMA MARCA E O DESPREZO PELO PÚBLICO CATIVO

• Ano de defesa: 2020
• Autor(a) principal: CRESO DA CRUZ SOARES JUNIOR
• Tipo de documento: Tese
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: MAXWELL
• Palavras-chave em Português: [pt] JORNALISMO; [pt] RADIO CBN; [pt] RADIO GLOBO; [pt] GENTRIFICACAO DIGITAL; [pt] RADIOJORNALISMO; [pt] RADIO; [en] JOURNALISM; [en] RADIO CBN; [en] RADIO GLOBO; [en] DIGITAL GENTRIFICATION; [en] RADIOJOURNALISM; [en] RADIO
• Link de acesso: https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=49432&idi=1; https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/colecao.php?strSecao=resultado&nrSeq=49432&idi=2; http://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.49432

[pt] Esta é uma pesquisa no campo da Economia Política da Comunicação, que dialoga com os estudos sobre a indústria cultural (ADORNO, HORKHEIMER, BOLAÑO, MAURÍCIO, DUARTE, BENJAMIN). Neste contexto analisa o ocaso da Rádio Globo, importante emissora brasileira, que após 70 anos passou por transformação radical na programação, tendo como base a mudança de público-alvo. A Rádio Globo desprezou os ouvintes que lhe deram sustentação por décadas. Esta alteração de rota trouxe a reboque algumas características classificadas neste trabalho como gentrificação do rádio, por ter um caráter excludente em relação aos mais velhos e mais pobres. A solução para que as emissoras não tomem suas decisões baseadas apenas em estratégias econômicas, seria um modelo com financiamento público. Isto garantiria um acesso democrático e plural aos conteúdos divulgados. Em muitos casos esta gentrificação se manifesta como exclusão digital e uma complementar exclusão do mundo do consumo.