O mundo de marlboro: a comunicação corporativa da Philip Morris Brasil

Detalhes bibliográficos
Ano de defesa: 2007
Autor(a) principal: Fernandes, Backer Ribeiro
Orientador(a): Bueno, Wilson da Costa
Banca de defesa: Não Informado pela instituição
Tipo de documento: Dissertação
Tipo de acesso: Acesso aberto
Idioma: por
Instituição de defesa: Universidade Metodista de Sao Paulo
Programa de Pós-Graduação: Comunicacao Social
Departamento: Comunicacao Social:Programa de Pos Graduacao em Comunicacao Social
País: Brasil
Palavras-chave em Português:
Palavras-chave em Inglês:
Área do conhecimento CNPq:
Link de acesso: http://tede.metodista.br/jspui/handle/tede/1934
Resumo: This project has as its central theme the study of corporate communication from Philip Morris Brazil, a subsidiary of Philip Morris International, one of the largest tobacco industry in the world. The purpose of this research is to demonstrate how Philip Morris Brazil communicates and relates with its stakeholders, the community, retail and young consumers and what strategies it uses to establish and maintain this relationship, thus ensuring its sustainability. Another important factor is to understand how the company advertises its product and stimulates cigarette consumption in Brazil knowing that Brazilian law imposes a strong restriction on cigarette advertising in the main national media. (AU)