Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2024 |
| Autor(a) principal: |
Lacerda, Leticia Cometti |
| Orientador(a): |
Pereira, Luís Henrique |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
eng |
| Instituição de defesa: |
Não Informado pela instituição
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Palavras-chave em Inglês: |
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| Link de acesso: |
https://hdl.handle.net/10438/36052
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Resumo: |
Este estudo de caso investiga o sucesso da marca japonesa MUJI com foco em seu compromisso com a sustentabilidade, o minimalismo e o consumo ético. A pesquisa, estruturada como um estudo de caso baseado em Yin (2018), analisa os valores da marca, as ofertas de produtos, as estratégias de marketing e o cenário competitivo para obter perspectivas sobre os fatores que diferenciam a MUJI no mercado de varejo de estilo de vida. Uma análise comparativa com as marcas de varejo de estilo de vida Daiso e MINISO fornece contexto sobre a estratégia singular da MUJI e os seus fatores de diferenciação no mercado de varejo. Além disso, foi realizada uma pesquisa com consumidores brasileiros para obter um entendimento geral e percepções iniciais sobre o conhecimento da marca MUJI no Brasil. Em suma, este estudo oferece uma compreensão abrangente sobre o sucesso global da MUJI como uma marca que vai contra as tendências atuais de consumismo excessivo, agindo, , em vez disso, como uma influenciadora do consumo consciente por meio de um design simplista e da sustentabilidade durante processos fabricação. |
