Detalhes bibliográficos
| Ano de defesa: |
2013 |
| Autor(a) principal: |
Medeiros, P. da C. |
| Orientador(a): |
Não Informado pela instituição |
| Banca de defesa: |
Não Informado pela instituição |
| Tipo de documento: |
Dissertação
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| Tipo de acesso: |
Acesso aberto |
| Idioma: |
por |
| Instituição de defesa: |
Centro Universitário FEI, São Paulo
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| Programa de Pós-Graduação: |
Não Informado pela instituição
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| Departamento: |
Não Informado pela instituição
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| País: |
Não Informado pela instituição
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| Palavras-chave em Português: |
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| Link de acesso: |
https://repositorio.fei.edu.br/handle/FEI/226
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Resumo: |
Este estudo investiga através de três experimentos, o efeito do país de comercialização sobre a mudança de atitude em relação a uma marca, testando a hipótese de que uma marca que comunica que agora é comercializada em um país de tradição na fabricação da mesma categoria de produto terá sua avaliação favorecida. Neste trabalho, define-se país de comercialização como os resultados (positivos ou negativos) obtidos por uma marca quando esta comunica que é comercializada em uma localidade estrangeira. Esta hipótese está fundamentada nos resultados de estudos que avaliam o efeito do país de origem, que comprovam que o país de origem exerce influência na avaliação dos produtos originais destes países |
