Negócios de nicho: análise de modelos de financiamento para sites de jornalismo de saúde

• Ano de defesa: 2019
• Autor(a) principal: Silva, Eliete Martins Bueno e
• Orientador(a): Spinelli, Egle Müller
• Banca de defesa: Antonioli, Maria Elisabete, Correa, Elizabeth Nicolau Saad
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional, Produção Jornalística e Mercado
• Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: financiamento; modelo de negócio; jornalismo de nicho; jornalismo de saúde; jornalismo digital
• Palavras-chave em Inglês: financing; business model; niche journalism; health journalism; digital journalism
• Área do conhecimento CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
• Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/435

The advancement of new technologies requires that companies look to the customer in a way that the niche business can generate competitive advantages when knowing the needs of their clients. The main objective of this research was to analyze models of funding of specialized health journalism sites relating factors conditioning for the proposition of sustainable models. This is a case study of five health journalism sites through the methodology of exploratory and bibliographic research of a qualitative nature. Results show that advertising continues to be present in the journalistic business model, but alternatives such as philanthropy and content licensing can become viable sources for the financing of health journalism.