A relação das produtoras de audiovisual com o mercado para captação de recursos e oferta de product placement e branded content

• Ano de defesa: 2018
• Autor(a) principal: Cabo, Simone Terra
• Orientador(a): Silva, João Luiz de Figueiredo
• Banca de defesa: Steibel, Fabro Boaz, Silva , Hadija Chalupe da
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado Profissional em Gestão da Economia Criativa
• Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: cibercultura; setor audiovisual; product placement; branded content; comportamento do consumidor; financiamento através de leis de incentivo
• Palavras-chave em Inglês: cyberculture; audiovisual sector; product placement; branded content; consumer behavior; financing through incentive laws
• Área do conhecimento CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA
• Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/352

The present study deals with the commercial relations of the audiovisual producers with the market through the funding of incentive laws, Product Placement and Branded Content, from the methods of secondary analysis and qualitative research with semistructured interviews carried out with producers of audiovisual and market companies of the Rio / São Paulo axis, and exploring ways that can simultaneously better meet market expectations - facing the challenges that are present in contemporary advertising - and enhance the sustainability opportunities of producers. The results of the research indicate the need for an innovative and proactive stance in strategic management by the producers, and the expansion of opportunities for the audiovisual sector, if a synergistic movement is sought with the transformations of the Digital Age and market expectations