A colaboração dos grupos de referência na escolha do voto dos eleitores

• Ano de defesa: 2022
• Autor(a) principal: Granja , Carlos Henrique Loureiro
• Orientador(a): Strehlau, Vivian Iara
• Tipo de documento: Dissertação
• Tipo de acesso: Acesso aberto
• Idioma: por
• Instituição de defesa: Escola Superior de Propaganda e Marketing
• Programa de Pós-Graduação: Programa de Mestrado em Administração em Gestão Internacional
• Departamento: ESPM::Pós-Graduação Stricto Sensu
• País: Brasil
• Palavras-chave em Português: Escolha do voto; Grupos de referência; Marketing político, Comunidades virtuais, Millenials
• Palavras-chave em Inglês: Choice of vote; Reference groups; Political marketing; Virtual communities; Millennials
• Área do conhecimento CNPq: CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
• Link de acesso: http://tede2.espm.br/handle/tede/811

This study aims to analyze how reference groups in virtual communities contribute to the decision process regarding voting in municipal elections. The theoretical basis is centered on political marketing, reference groups, virtual communities, and the consumer purchase decision process, contextualized to electoral procedure choices. Exploratory empirical research with a qualitative approach was carried out through in-depth interviews with voters from the city of Cuiabá to identify how reference groups influence vote choice among Millennials. It was possible to observe that primary, aspirational and formal reference groups collaborate in the choice of vote; informal, dissociative and secondary groups make a smaller contribution.