A nova Skol na folia: um estudo de reposicionamento da marca nas campanhas de carnaval
Guardat en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Data de publicació: | 2020 |
| Format: | Bachelor thesis |
| Idioma: | por |
| Font: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4492 |
Sumari: | Este estudo busca compreender as mudanças na estratégia de conteúdo nas campanhas de carnaval da marca Skol nos últimos anos. A Skol sempre esteve entre as cervejas mais valiosas do Brasil, e suas peças de comunicação geraram e ainda geram muito engajamento. Porém, em uma campanha de carnaval de 2015, a marca obteve uma repercussão negativa. A partir dali, a Skol começou seu processo de reposicionamento, deixando para trás os estereótipos preconceituosos para dar lugar a um posicionamento pró minorias. Neste estudo, os audiovisuais dos carnavais de 2009, 2012, 2013 e 2020 serão descritos e analisados para que a compreensão do processo de reposicionamento seja plena. |
Ítems similars: A nova Skol na folia: um estudo de reposicionamento da marca nas campanhas de carnaval
- Skol Beats Senses: Onde está o Sense?
- O uso dos arquétipos na imagem e identidade das marcas: um estudo da marca Skol
- Skol sob um novo olhar: a estratégia de marketing Reposter
- A representatividade da mulher na campanha publicitária “Reposter - Redondo é sair do seu passado”
- Marketing social como estratégia de campanha da marca Burger King
- O imaginário gaúcho como estratégia de posicionamento da marca Polar na campanha da Semana Farroupilha de 2017 - uma análise no Facebook da marca
