A influência dos “youtubers” na decisão de compra de produtos dos jovens de 16 a 28 anos
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| Автор: | |
|---|---|
| Дата публікації: | 2017 |
| Формат: | Bachelor thesis |
| Мова: | por |
| Джерело: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/6324 |
Резюме: | Este trabalho teve como objetivo analisar a interferência dos youtubers na decisão de compra de produtos dos jovens de 16 a 28 anos. Para tanto foi realizada pesquisa qualitativa e exploratória com 24 entrevistados, 12 homens e 12 mulheres inscritos em canais do Youtube. Para análise do estudo foi escolhido para mostrar aos entrevistados o vídeo: Desafio mãos alheias, da youtuber Kéfera Buchmann do canal Cinco Minutos, junto com Felipe Castanhari (canal Nostalgia) e Cristian Figueiredo (canal Eu Fico Loko), onde o objetivo é fazer receitas com os produtos da marca “Ovomaltine” e após aplicado o roteiro de entrevistas. Os resultados da pesquisa indicaram que os youtubers podem ser influenciadores de produtos como roupas, alimentação e cosméticos; os jovens se sentem influenciados pelos youtubers que já acompanham e que fazem parte do seu grupo de referência; os youtubers que mais influenciam são os de canais de humor com conteúdo diversificado. |
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