O fator experiência no desenvolvimento da imagem arquetípica da marca FAC UPF
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|---|---|
| Publication Date: | 2019 |
| Format: | Bachelor thesis |
| Language: | por |
| Source: | Repositório Institucional da UPF |
| Download full: | https://repositorio.upf.br/handle/123456789/4473 |
Summary: | O presente estudo tem como objetivo investigar se e como o fator experiência altera a imagem da FAC/UPF, através de análise arquetípica. A pesquisa foi realizada com dois públicos, o inexperiente que é composto por participantes do evento Interação UPF 2019 e o público experiente o qual é composto por formandos da Faculdade de Artes e Comunicação 2019/2 e 2020/1. Os dados coletados via questionário (survey), com metodologia quantitativa com objetivo descritivo, foram analisados por meio de uma análise comparativa. Os quais mostraram que para o público inexperiente a imagem da FAC está atrelada com o arquétipo do Cr iador, já com o experiente o arquétipo do Bobo da Corte teve maior associabilidade. Constatou-se então que o fator experiência foi, e é determinante para a construção da imagem da Faculdade de Artes e Comunicação, pois o mesmo influenciou significativamente o nível de associabilidade de 10 dos 12 arquétipos apresentados. |
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